Mainoksia suunnitellessa olisi syytä perehtyä tarkemmin kohdealueen murteeseen ja slangiin. Muussa tapauksessa saattaa käydä kuten suosittua Mountain Dew -virvoitusjuomaa valmistavalle PepsiCo-yhtiölle.
Skotlannissa esillä olleissa Mountain Dew -mainoksissa julistetaan ”Epic thrills start with a chug”, eli eeppiset elämykset alkavat kulauksella. Twitterissä luki myös ”We didn’t choose the chug life, the chug life chose us”, eli emme valinneet kulauselämää, kulauselämä valitsi meidät.
Valitettavasti chug-sana tarkoittaa Skotlannin murteessa kulauksen sijaan masturbointia. Näin ollen mainoksen tekstit saivat aivan uudenlaisen merkityksen.
– Ette tainneet konsultoida ketään skotlantilaista suunnitellessanne tätä koko Iso-Britannian kattavaa mainoskampanjaa?, Twitter-käyttäjä Baseballscot ihmetteli.
You guys didnt really consult anyone from Scotland on this UK wide marketing campaign eh?
— Baseballscot (@baseballscot) August 27, 2018
Chug in Scotland means wank. The wank life chose you.
— Ryan McDonald (@rmcdfitness) August 27, 2018
https://twitter.com/seany1257/status/1034363185783087104
