Harva suomalainen on valmis luopumaan kahvista, vaikka hinta onkin noussut dramaattisesti. Fredman Groupin teettämään kyselyyn vastanneista vain 13 prosenttia kertoo vähentäneensä kahvinjuontia. Moni tosin kertoo olevansa nykyään tarkempi kahvin keittämisen suhteen. Vastaajista 71 prosenttia kertoi keittävänsä tarkasti vain tarvitsemansa määrän.
Kyselyyn osallistuneista 75 prosenttia kertoi kuitenkin juovansa haluamansa määrän kahvia hinnasta riippumatta. Halvempaan kahvilaatuun aiemmin ostamansa brändin sijaan siirtyi 37 prosenttia. Kahvin vaihtoi teehen kyselyyn vastanneista 6 prosenttia. Osallistujista 78 prosenttia puolestaan kertoi siirtyneensä ostamaan kahvin tarjouksista. Kahviloissa kahvia kertoi juovansa aikaisempaa vähemmän 63 prosenttia vastaajista.
Kahvipaketin hinnan kipuraja menee seitsemässä eurossa 38 prosentilla. Vastaajista 13 prosentilla kipuraja kulkee kymmenessä eurossa. Juuri kukaan vastanneista ei olisi valmis maksamaan kahvipaketista yli kymmentä euroa. Tutkimukseen vastasi yhteensä tuhat suomalaista, joista 870 oli kahvinjuojia. Tutkimuksen teetti Fredman Group tutkimusyhtiö Bilendillä maaliskuussa 2023.
