Yksi Instagramin kaltaisissa sosiaalisen median kuvapalveluissa levinnyt tapa on esitellä nauttimiaan ruoka-annoksia seuraajilleen. Herkillisen näköisten annosten kuvia kutsutaan toisinaan food porn, ruokaporno-termillä.
Nyt lähinnä pakasteruokia valmistava Birds Eye -yhtiö on päättänyt hyödyntää tätä some-aikakaudella erittäin yleistä tapaa erikoisella tavalla. Yhtiö on perustanut Lontoon Sohoon pop up -ravintolan, jonka asiakkaat voivat maksaa Instagram-kuvilla. Asiakkaan tarvitsee vain ottaa tilaamastaan ruoka-annoksesta kuvan ja lähettää se Instagramiin #BirdsEyeInspirations -tunnisteella varustettuna.
PSFK-sivuston mukaan Birds Eye -yhtiön edustajat saivat idean selvitettyään, että noin 52 prosenttia kansalaisista ottaa säännöllisesti kuvia ruoka-annoksistaan. Yhtiön suunnitelmana on avata Instagramin maksuvälineeksi hyväksyviä pop up -ravintoloita myös muihin Iso-Britannian kaupunkeihin, kuten Manchesteriin ja Leedsiin.
