Ruotsin hallitus on antanut maan matkailua markkinoivalle Visit Swedenille virallisen tehtävän, jonka mukaan naapurimaatamme tulee markkinoida maailman kestävimpänä ja houkuttelevimpana matkakohteena. Tavoite halutaan saavuttaa vuoteen 2030 mennessä.
Yksi keino on saunakulttuurin ja erikoisten kylpemiskokemusten mainostaminen. Ruotsissa on innovatiivisia saunoja, kuten veden alla ja luolastossa sijaitsevia saunoja, jotka ovat monipuolisia spa-kokemuksia tarjoavia kylpylöitä. Ruotsin ja Suomen raja-alueella Haaparannassa sijaitsee maailman suurin sauna.
Cape East -hotellissa on kokonainen saunamaailma, mutta myös Mayan temppeliä muistuttava saunarakennelma. Alueella on leirintäalue sekä hotelli palveluineen.
