Reality-tähtenä ja somevaikuttajana Yhdistyneessä kuningaskunnassa kuuluisaksi noussutta Ekin-Su Cülcüloğlua on kohdannut kohu. Selvitysten mukaan jopa 70 prosenttia hänen Instagram-seuraajistaan on paljastunut väärennetyiksi. Seuraajat ovat tekaistuja, eli tilejä, jotka ovat joko botteja tai epäaktiivisia käyttäjiä.
Tekoälyn avulla voi luoda keinotekoisesti tilejä nostamaan seuraajamääriä ja sitoutumista. Ekin-Su Cülcüloğlu nousi julkisuuteen Love Island UK -sarjan kautta. Hän on sittemmin luonut itselleen neljän miljoonan seuraajan somevaikuttajan uran. Nyt ura on vaakalaudalla, koska seuraajista lähes 1,3 miljoonaa on tekaistuja. Asiaa on spekuloitu vuosikausien ajan Redditissä.
Itseasiassa samassa selvityksessä on käynyt ilmi, että vain 5,5 prosenttia hänen seuraajistaan on brittejä. Hän mainostaa itseään maansa suurena yleisövaikuttajana, mutta tosiasiallisesti seuraajat ovat lähinnä Intiasta, Egyptistä, Turkista ja Brasiliasta, eivätkä siten vastaa markkinointiyhteistyössä tärkeitä kohderyhmiä. Vaikuttajamarkkinointi on iso bisnes. Yritykset sijoittavat miljoonia euroja vuosittain yhteistyöhön somevaikuttajien kanssa.
